El President de la Societat Catalana de Comunicació-Institut d’Estudis Catalans (SCC-IEC), el Catedràtic i Doctor Joan Francesc Fondevila Gascón, va remarcar “el rol fonamental de la comunicació i la interactivitat per a les empreses” al llarg de l’exitosa ponència “La satisfacció del client, de la mà de la proximitat” a la Segona Trobada d’operadors de Catalunya, organitzada per la patronal Feceminte i per Onivia al Palau Macaya de Barcelona.
El President de la SCC-IEC, el Catedràtic i Doctor Joan Francesc Fondevila Gascón, impartint la ponència
El marc teòric està catalitzat per les següents recerques: ètica i operadors (Fondevila-Gascón, 2002); tercera transició del cable local dels EUA amb fibra òptica, interactivitat i nous ingressos (Bates i Chambers, 2003); cable històric (Fondevila-Gascón, 2004); domini de mercat dels petits operadors als EUA (Singer i Sidak, 2007); creixement del triple play (Seo, 2007); adaptació regulatòria del cable històric (Fondevila-Gascón, 2009); servei de televisió en el triple play (Fondevila-Gascón, 2009); costos dels petits operadors (Spinelli, Magagnotti i Lombardini, 2010); Societat de la Banda Ampla (Fondevila-Gascón, 2013); Cable Operator Management System (Ahmed, et altri, 2021).
Amb una metodologia quantitativa (enquesta) i qualitativa (entrevistes en profunditat longitudinals), els resultats quantitatius són que el 75% dels usuaris d’Internet de fibra òptica en zones rurals es declaren molt o força satisfets amb la velocitat d’accés (Observatori Asteo i Random Strategy, 2024). Només el 53% estan contents amb accés per ADSL, ràdio, satèl·lit, mòbil o USB. Els factors més valorats són velocitat (75%), cobertura (71%), estabilitat (69%) i suport tècnic i atenció al client (65%).
Els resultats qualitatius denoten que cal lluitar contra la commoditització, cal reivindicar el factor de proximitat (amb la idea d’Edo’s Coffee), cal aportar valor en continguts locals (apostant, per exemple, per la televisió local), cal investigar i arriscar (Intel·ligència Artificial, metavers) i cal escoltar el client (UX, CX, space UX). Com a conclusió, cal oferir el servei que sol·licita el client (evitar la miopia del màrqueting), cal intentar avançar-se a possibles necessitats de l’abonat i cal optimitzar el suport tècnic i l’atenció al client.